京城簋街串吧连锁店

项目介绍:

  • 选址:临街商铺

  • 面积:400平米

  • 人均:60元

  • 产品:烧烤

聚点串吧是北京的一家烧烤连锁品牌,海跃为聚点串吧提供的品牌建设支持,主要体现在三个方面:一是产品结构的调整;二是要有符合品牌特质的文化定位;三是全新的品牌形象设计。

首先,调整产品结构,由原来7类产品调整为5大类产品(包含酒水)。

其次,产品出品形式,将涮锅类产品,定位为麻辣烫类,增加涮串产品种类,其目的一是与其他烧烤品牌相比,加强产品特色,提升竞争力,二是更能吸引年轻消费者,提升单店营业额。

最后,采用明档的展示形式,定制个性涮锅器型。从视觉上展现产品吸引力,更加突出产品品质。

在文化定位层面,聚点是一个让年轻人聚会的地方,让更多人感受快乐与留恋的地方,它应该成为一个欢乐的根据地,让人喜欢驻守、凝聚在这里。因此,定位聚点的推广语为:欢聚,总是无法忘记。从而也锁定了消费者的消费动机:同学聚会、朋友聚会、家人聚会、工作会餐聚会都会选择聚点这个热闹欢乐的地方。

 

品牌推广语:欢聚,总是无法忘记。

 

海跃用文化指引聚点串吧品牌的全新形象设计方向:

创意源点:分享时;回忆时;畅想时,都是一种无法忘记的欢聚……

创意元素:五种元素联想,树木年轮、餐盘、中心点、老唱片、靶心

创意含义:此款logo以物喻意,完全从品牌的文化价值点出发。

突出的是聚点价值主张的传递——欢聚,总是无法忘记!

另外,结合未来消费客层需求,logo外形又像一支棒棒糖,甜蜜有生活质感。

其次,核心创意元素的寓意,其中树木年轮与时代感老唱片,最有代表性,不仅代表一圈圈积累的欢聚时光,更让人联想到在聚点欢聚时的品质氛围。靶心与中心点的运用,主要是以“点”出发,强调“欢聚就在这个地方,在这个时刻”。而无论是积累的欢聚时光还是欢聚在此刻,都将在聚点串吧分享这份愉悦,所以加入了餐盘的形象运用。

最后,logo的两个串点设计,是”太阳”与“月亮”的抽象组合,寓意犹如日月一样永恒的欢聚。太阳给人温暖、照耀与舒适,在这里用复古的年轮印记进行虚化设计,一是增强艺术感,二是记忆美好的欢光。月亮在夜晚给人光亮,图形中形成是 “圆月”设计联想,大胆启用红色,象征无论何时聚点给人的感觉永远是温暖与红火。

 

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