项目介绍
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选址:商业综合体
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面积:200平米
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产品:煎饺
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人均:40元
品牌故事:微黄的煎饺刚要出锅,就被迎面浇上了面粉水,闷在锅盖里“煎”熬一阵,等水烧干,每个煎饺就穿上了金黄酥脆的裙边,彼此相连,宛如一朵朵凝结的冰花,于是煎饺就有了诗意的名字——“冰花”。
这是一家中式餐厅,以煎饺为核心产品,为了打破该品类在消费者心中传统固有的定位,需要打造一个时尚、活力、阳光、健康的品牌形象,所以为品牌定下了小资的情调——品味冰花的时尚清新,品味煎饺的健康营养,享受充满阳光、活力的生活。
海跃在品牌策划过程中,以清新柔和的小资情调打造出休闲舒适的用餐氛围,时尚温馨的风格将其产品健康营养的特点和品牌阳光活力的理念,有效传达给消费者。
品牌推广语:品味时尚,拥抱健康!
LOGO创意中,由“品”“味”展开,传达品牌文化:时尚、健康、活力……
1.饺子的外形抽象为半圆图形,组成“品味”中所有的“口”字,以突出核心产品。标识整体设计圆润亲和,呈现方式时尚清新。
2.在色彩的运用上,绿色象征营养和健康,橙色象征时尚和活力。
在应用品设计中,以白色和绿色为标准色,清新柔和,形式时尚简约,尤其是外卖包装设计,重点突出“营养健康”、“活力时尚”的特性,实现了品牌的有效传播。