和珅府是江苏省如皋市的一家新兴餐饮企业，经营产品主题是面馆，尤其以牛肉面为核心产品。

在整体的品牌运营中，注重文化特色，强调传统文化的底蕴精髓，但视觉形象中更讲究传统文化与现代文明的碰撞。

店面面积200平米，人均消费定位45元，消费价值中强调高文化、高体验价值的消费吸引力。

海跃从项目初建时期开始为其提供服务，主要协助客户解决的问题方向是，名称定位——文化定位——视觉形象设计及消费价值理念的定位。

品牌故事：富可敌国的和珅把养生之道运用于日常饮食当中，一碗面条也配以极富营养的汤料，就连乾隆品尝之后都赞不绝口，和珅府的膳汤捞面由此成名。

历时8个小时，用文火在铜锅中熬制而成——营养丰富的汤底是其突出的产品特色，与核心产品的历史文化相结合，所以产品名称定位为“膳汤”，并从工艺、营养等方面进行文化包装。

在整体品牌运营中，注重文化特色，强调传统文化的底蕴精髓，借指和珅“好吃”的性格特点，结合具有宫廷典故的“福”文化，让消费者在生动有趣的文化氛围中增加体验感的附加值。

在标识创意中，重点表现宫廷“福”文化：

1. 这是康熙皇帝为其祖母孝庄太后，亲笔书写的“福”字，是现存康熙御笔中盖

有玉玺的字画之一。“福”字中暗含“财”、“多”、“田”三字，有多福多寿，多子

多田的寓意。

2. 设计中突出“财”字，希望为消费者带来财气福气。

3. “田”字犹如碗型，代表美食、土地、民以食为天（中国井田制）。

在色彩的运用上，将宫廷传统色调与现代时尚色彩进行强烈对比，传统与现代碰撞，花火绚烂，撞色醒目。