项目介绍

品牌故事：微黄的煎饺刚要出锅，就被迎面浇上了面粉水，闷在锅盖里“煎”熬一阵，等水烧干，每个煎饺就穿上了金黄酥脆的裙边，彼此相连，宛如一朵朵凝结的冰花，于是煎饺就有了诗意的名字——“冰花”。

这是一家中式餐厅，以煎饺为核心产品，为了打破该品类在消费者心中传统固有的定位，需要打造一个时尚、活力、阳光、健康的品牌形象，所以为品牌定下了小资的情调——品味冰花的时尚清新，品味煎饺的健康营养，享受充满阳光、活力的生活。

海跃在品牌策划过程中，以清新柔和的小资情调打造出休闲舒适的用餐氛围，时尚温馨的风格将其产品健康营养的特点和品牌阳光活力的理念，有效传达给消费者。

品牌推广语：品味时尚，拥抱健康！

LOGO创意中，由“品”“味”展开，传达品牌文化：时尚、健康、活力……

1.饺子的外形抽象为半圆图形，组成“品味”中所有的“口”字，以突出核心产品。标识整体设计圆润亲和，呈现方式时尚清新。

2.在色彩的运用上，绿色象征营养和健康，橙色象征时尚和活力。

在应用品设计中，以白色和绿色为标准色，清新柔和，形式时尚简约，尤其是外卖包装设计，重点突出“营养健康”、“活力时尚”的特性，实现了品牌的有效传播。