德盛海参养生会馆

项目概况：

项目名称/德盛海参养生会馆

项目地址/大庆市让胡路区明湖步行街

主营菜品/海参

人均消费：500

服务内容：

品牌文化建设

文化溯源/文化创新/品牌核心价值体系及理念

品牌平面视觉识别系统（VIS）建设

Q：企业对德盛海参养生会馆如何定位的？

A：经过两次创意讨论，企业方提出了视觉形象要做好,更要做好的是品牌文化，需要真正能活起来、有深度、有内涵、有思想、有灵魂、有人文关怀精神的品牌理念。同时，要阐述清楚对生命意义的理解和现代养生之道的博大精深。以“海参”为主力菜品的高端养生餐饮品牌，传递“中式养生文化”与“现代膳食养生理念”相结合的餐饮养生体系。体现其尊贵.商务.时尚.休闲的特点。

Q：如何阐述清楚德盛海参养生会馆包含的内容？

A：我们经过创意头脑风暴，确定了以“海参”作为形象设计的突破口，但海参的形象本身没有任何美感，需要加入辅助元素来搭配组合，同时表达出对生命和现代养生之道的理解。

Q：如何进行创意设计的？

A：第一我们首先对生命进行定义，选取代表生命的几个关键词，进而对生命概念的演绎。 “生命起源”、“生命延续”、“生命印记”、“生命调和”、“生命辉煌”。相对应的表现形式为浩瀚的宇宙、记载生命的表盘、树木的年轮、太极八卦图和海参（海中金）与海浪（海之魂）完成了对品牌文化的诠释。

并把多个元素符号归结于太极八卦图的基础造型之下，实现了整个养生文化源于中式传统养生理念的根本。同时在整个品牌形象的打造中又引入了欧式铁艺的视觉元素，并与太极八卦的基础图形完美结合，将品牌以传统为基础，结合现代膳食养生的概念充分演绎，最终实现了品牌“文化于内、气质映外”的品牌形象塑造主旨。

Q：品牌文化就是通过视觉表达出来的？

A：在品牌形象的塑造过程中，我们认为品牌形象不仅是企业外在视觉形象的传播载体，更是企业文化理念的视觉表现方式，我们主张文化理念与视觉形象的融合表现，文化概念的引入表达，设计师从企业的经营理念着眼，融合企业的思想文化、特色内涵、精神灵魂等内在的价值潜能，进行升华、凝练，进而实现了形象化地表现与传递。

德盛海参养生会馆VIS系统建设分解构成：

1、生命的起源

标志的结构由一个个规则的圆形有秩序地组合而成，灵感源自神秘浩瀚的宇宙－－神奇、壮观、有序，激发人们对生命初始的探究和生命真谛的思考。

2、生命的历程

标志的外形由十二个规则的圆点按钟表记录时间的位置有秩序地排列组合而成，时间的流转，诠释有限的生命历程，告知了生命的可贵。

3、生命的印记

标志的轮廓又似树木的年轮，承载着时间的印记，印证了生命的存在，记录着生命历程的挫折与成功。

4、生命的调和

标志的基本形由太极图案演练而成寓意养生的阴阳调和,身心兼修之道；理念推崇，概念传递之法。

5、生命的升华

养生之道，身心兼修之所，有限的生命历程，我们诠释的是过程的精彩，追求的是人生价值的传承和升华！。

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