*****五里店分店开业宣传方案

　　五里店周边市场调查：

　　五里店临五黄路方向有金科花园、金科丽园，其对面为创新绿色家园，再往黄泥塝方向为长安华都，长安华都距我店步行约15分钟车行约3分钟，其他距我店步行约3**-8分钟，金科花园旁是字水中学，其后门道路紧邻康田万丰园。我店对面为红枫庭小区，目前上述小区入住率都不错，接建新东路有永辉超市、东方灯饰广场、香江家园、长安医院、长安集团等。市场依托还不错，但宣传上可能处于劣势，因周边都是花园小区，而我店的招牌等都处于市场的中心真空地带，所处位置的道路车流和人流量都不太好，如何把我们的招牌亮出去，从而把客人请进来就显得特别重要，所以在宣传方式上和途径上需要慎重考虑。

　　鉴于该店的特殊地理位置和时间原因，该店的开业方案应主要集中在产品特色和店面位置上进行展示，再配合相应的促销活动，达到开业的热烈气氛和热闹的人气氛围，实现品牌知名度的扩张和生意的持续发展。其方案内容主要包括以下内容：

　　一、开业时间：2007年2月8日上午11：58

　　二、活动时间：2007年2月3日—2月28日

　　三、活动规划：

　　1、第一阶段：试营业宣传

　　A、2月3日—2月7日   店内菜金8.8折；

　　B、在店外和小区显眼处悬挂试营业活动宣传横幅；

　　C、从1月28日起开始在店所在的小区及就近小区发放宣传单，共计2万份；

　　D、宴请相邻的单位和业务单位。

　　E、内部出品、服务、环境、店外形象进行全面调整和布置，确保达到预定的营运状态。

　　2、第二阶段：开业宣传及活动

　　（1）活动内容：

　　A、2月3日—2月7日，每天发放开业宣传单，累计发放1万份；

　　B、2月8日—2月10日执行菜金7.8折，凭宣传单赠送特色菜品一道；

　　C、2月11日—2月28日执行菜金8.8折；每桌赠送20代金券（暗）；

　　D、3月1日—3月31日根据情况，可每桌继续赠送代金券（暗）；

　　E、3月1日—4月20日使用代金券。

　　（2）宣传途径：

　　A、开业庆典：只作现场及周围主要通道的充气拱门、花篮等布置。

　　B、7号、8号在相关报纸发放2万份报纸夹页；

　　C、开业当天用“流动宣传车”在店面商圈范围内流动发放宣传小礼品、传单、纸巾等；

　　D、2月3日、4日、5日、6日、7日在店周围一带发放内装开业宣传单的纸巾。

　　F、店外及小区主要通道悬挂开业内容的横幅：

　　G、活动期间，在店周边的小区和商业街、车站发放宣传单；

　　3、第三阶段：后期活动

　　A、沿袭开业活动所发放的代金券，于3月1日起开始使用，有效期至4月20日止。

　　B、根据开业活动的效果，于3月20日开始策划第二阶段的营销计划，重点围绕五一节的卖点作相应策划。

　　四、活动物资：

　　1、横幅     尺寸待定       6幅                      700元

　　2、水牌     内容待定      2块                       700元

　　3、宣传单   内容待定     5万份（含夹报费用）        6000元

　　4、代金券/红包          20元面值10盒/500个       300元

　　5、扑克牌              200幅                       250元

　　6、火柴及其他小礼品     数量待定                    250元

　　7、宣传用纸巾           3000包                     600元

　　8、开业礼品流动发放宣传车（含城管审批费用）         800元

　　9、开业庆典活动物资拱门1个 、气柱2对               待定

　　10、其他协调费                                      500元

　　五：拱门、气柱等内容参考：

　　拱门：热烈祝贺**********盛大开业

　　气柱：***鸡汤养生又健康

　　喝汤养生  **炖鸡

　　闻香下马得美食知味停车交朋友

　　六、费用预算：

　　1、物资费用：约       元

　　2、媒体广宣费用：约      元

　　合计约        元.

　　以上仅供参考，涉及费用部分仅为预估。

　　策划人：杨超