品牌的五个原素？

　　（1）由内而外的统一：

　　（2）独特简洁的标识：

　　（3）人性的价值；

　　（4）超越消费者的期望品质；

　　（5）持续全面的传播。

　　只有这样才能够构成立体品牌的元素。

　　品牌策划的五个结合点？

　　一、品牌和产品类别结合。

　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

　　二、品牌和产品属性结合。

　　一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

　　三、品牌和产品价值结合。

　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　四、品牌和产品用途结合。

　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和产品使用者结合。

　　建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。

　　品牌策划的&ldquo*三光原则&rdquo*

　　其一，眼光原则。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有&ldquo*眼光&rdquo*，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则&ldquo*人无远虑，必有近忧&rdquo*，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。

　　其二，阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的&ldquo*曝晒&rdquo*。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。今年315被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。

　　其三，X光原则。X光一种波长很短的电磁波，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有&ldquo*掘地三尺&rdquo*的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。

　　来自上知策划设计。

品牌是一个形象，如何做就是做企业文化。企业文化内涵是什么，不是喊说说就可以，还需要实际做！不可否认，好的宣传，确实可以很好的铸就一个品牌。