近日，俏江南创始人张兰在一次房地产法律纠纷中被北京市朝阳区法院意外发现其注销户口并变更国籍。如果只是一般的企业家移民，或许不会引发诸多争议，甚至是无人过问。但现在移民的是鼎鼎大名的张兰，俏江南的掌门人，尤其是在俏江南正在步入上市之路的时候，此事成为餐饮界甚至是全民讨论的话题。

　　对俏江南的影响

　　尽管俏江南市场公关部副总裁杜薇对媒体称俏江南发展较为迅速，而且这其实只是民事纠纷，变更国籍，也只是张兰个人的事情。俏江南方面也表示张兰的国籍与公司上市“应该没关系”。但是，从媒体的报道可以看到，张兰户籍事件对俏江南的消极影响已经很明显。

　　俏江南长沙店生意惨淡，之前的吃饭排队盛况已成为过往，有消费者表示在张兰被曝更换国籍之后对俏江南产生负面认识，近期将不会去俏江南消费；俏江南的株洲店计划目前也杳无音信。这或许不是张兰户籍的影响效果，但多少有点关系。当然，这些影响，对于一个在餐饮业位居前十的企业来讲不算很大件事，但此事正好赶上俏江南正在准备上市。这也是张兰户籍变化最让人关注的原因。

　　有专家认为，国籍问题对俏江南登陆资本市场会产生不利影响。面对张兰更换国籍，投资者对俏江南的前景产生了更多疑问，最为担心的是，当董事长国籍生变之后，公司性质会发生变化，原本已在港交所通过聆讯的俏江南，上市之路是否会因此转途。从目前的状况来看，俏江南的品牌受到了一定程度的负面影响，将来的认购融资可能会面临极大的困难。因此，张兰更换国籍，无论对于俏江南还是投资者，影响都是不利的。

　　尽管更换国籍是个人自由，但在此节骨眼上更换是不明智的。作为一个中国的企业家，张兰在餐饮业有很强的领导地位，张兰只用了十年的时间就把俏江南以一个品牌推广到了全中国。据中国吃网了解，在今年6月APEC中国工商领导人论坛中，张兰在谈到中国企业家转移财富、移民海外时曾作出表示，“我们都在牛棚干过，在牛棚住过，今天我们都享受着国家的政策，也都享受着今天中国经济的崛起，给我们每一个企业家所带来的机遇，我们为什么要揭被而起呢？我们要把被子盖得厚厚的，这就是今天企业家所应该具备的精神。”在问及移民潮的时候，她说“我看见希拉里在哈佛说，中国的财富转移了，企业家都移民了，我就在想，如果我们的护照能像美国护照一样，能去世界各个国家都不用签证谁愿意移民呢。”然后，张兰居然移民了，这些态度的转变也是张兰会引发热议的原因之一。这一切，对于准备上市的俏江南，无疑充满考量。

　　上市餐企应懂得维护品牌形象

　　在目前餐饮业遭遇寒冬，面临行业洗牌的境况下，打造品牌难，维护品牌更难。因此，对于一些像俏江南这样在行业内具有影响力的餐企，在做大做强的时候与之后一定要维护好企业的品牌和形象，毕竟，能走到今天，背后付出很多艰辛和努力，尤其是要上市和即将要上市的企业，负面新闻会打击投资者，不利于企业首次公开募股的顺利进行，企业发展可能会出现倒退甚至是毁灭的后果。

　　作为上市餐企，至少应该做好三个方面工作：“一，应将财务透明化，因为餐饮企业广泛存在不开发票的问题，餐饮企业的盈利状况无法确切说明，投资者的利益得不到有效保障；其二，应做好食品安全工作，维护好企业的品牌和形象；其三，应将商标及商号的纠纷作为重大事项披露，如拥有的发行人商标及商号的名称、取得方式和时间等。

　　很明显，张兰更换国籍，不只是“伤害国民感情”，也是把其苦心经营十载的俏江南推到了危险的境地，让一直以正面形象示人的俏江南顷刻之间成为了充满信任危机的企业。企业的形象和品牌没有维护好，于上市不利；张兰作为上市企业负责人，其重要个人信息如国籍和企业相关信息应该做公开披露，让投资者获悉。若非遇上法律纠纷，或许投资者可能不会知道他所投资的企业会有质的变化。如此做法是对投资者的不负责，也是对俏江南的诚信经营一大挑战。俏江南未来等发展未可而知。