“冠名”就渐渐被企业和节目方熟悉，缘起于 1989年，正大集团冠名赞助了中央电视台推出的综艺性节目《正大综艺》，于是一方面让电视观众迅速知道了“正大”这个品牌，也让长期以来一直以公共电视模式运作的中国的电视台第一次尝到了商业电视的甜头。从此，“冠名”就渐渐被企业和节目方熟悉，直到现在的遍地开花。

　　据中国吃网了解，纵观冠名出现之后至今的二十几年，冠名电视节目的企业很多，成功达到企业宣传、品牌提升的也不少。1993年广东健力宝集团公司出资900多万元中国健力宝少年足球队，从此健力宝名声斐然；2005年，蒙牛酸酸乳+超级女声大获成功的故事已经家喻户晓；最近的冠名成功的是加多宝，加多宝是以6000万独家冠名《中国好声音》第一季。随着《中国好声音》红遍大江南北，加多宝也取得了巨大的品牌影响力。11月2日，浙江卫视的广告招商会上，加多宝以2亿重金夺得《中国好声音》第二季的独家冠名权，11月15日，在湖南卫视2013年广告黄金资源招标会上，加多宝一举摘走湖南台的明星跨年演唱会冠名赞助权，虽然具体费用相关负责人拒绝透露，但是业内人士估计，价格一定不菲。可以看出，加多宝在冠名这方面是付出极大代价和努力的，但同时也收获颇丰--加多宝在短时期内机会击败了已经深入人心的王老吉。虽然，加多宝的这些投入也是带有几分被逼无奈，但这看似背水的一战，却迎来了光辉的胜果。人们再一次为冠名所折服。

　　其实，在诸多冠名中，失败的肯定也不少，只是人们不习惯记住失败者而已，人们更愿意探讨成功之道。

　　这些冠名取得成功效果的企业大多都是食品饮料类的企业，虽然不能说只有餐饮企业才会冠名成功，但至少可以说餐饮企业的冠名成功率会大一些。冠名赞助作为当今全球发展最快的营销形式之一，也是当今商业营销探讨的重点。如何选择与企业（产品）形象符合的栏目？是不是收视率高的节目一定是企业优先考虑的对象？在冠名节目时，品牌或产品的目标消费者是否与节目的核心目标受众相吻合？这些事企业在冠名时要思考的问题。以“蒙牛酸酸乳”与“超级女声”的联姻为例，“蒙牛酸酸乳”定位为年轻而又有活力的，而“超级女声”的参与者和受众，正是代表着新一代女生的时尚风貌，两者非常的吻合。而加多宝冠名《中国好声音》也是定位在喜欢看选秀节目的年轻人身上。

　　虽然很多饮食企业冠名节目取得了很好的效果，但这并不代表适用于其他企业。中国吃网建议企业如果想冠名节目，首先要有一定的实力做后盾，毕竟冠名并不会直接取得经济效益，它是通过在活动中树立的品牌，并运用营销手段，来对市场的激活实现其价值。其次，要在产品和节目的定位上取得平衡点，冠名有利于企业品牌提升的节目；最后，企业如果处在不是很有名阶段，则需要投入大量广告资金打开知名度，当品牌有了一定的知名度，并已经有了一定的消费者喜爱度时，则需采用另外一些不同的方式去传递企业品牌诉求。