发布时间: 2011-07-05 13:58 浏览量: 1342
海底捞董事长张勇

  

      “海底捞”火锅店在中国大陆的店数不算多,知名度却很高,它的服务让人印象深刻,更重要的是,对员工的照顾无微不至。海底捞的管理人性化,愿意砸重金照顾员工,目的就要员工的“一个微笑”。
  迄今,海底捞火锅店全中国只有50家店、营业额人民币10亿(约新台币48亿),却是大陆媒体最常报导的餐饮品牌,甚至有北大教授要研究生潜伏进海底捞当基层员工,把打工心得做成研究报告。
  张勇的管理方式也在大陆引起讨论,因为,他居愿意牺牲毛利,投入巨大成本来照顾员工福利,包括只是餐厅最基层的员工。除了日常生活食衣住行全包,海底捞连员工父母的养老金、员工小孩的教育费也全部由公司包办,因而被大陆官方评为“良心企业”。
  民工出身的张勇说,海底捞最让他自豪的就是“企业文化”,尤其是提供给四川农村子弟“双手可以改变命运”的价值观。
  良心企业 要给农村子弟机会
  近来在大陆兴起的许多服务业品牌,比如脚底按摩、洗发、餐饮,不少都是四川人开设的,而这些品牌都有一个特点,就是大量输出四川农村子弟到中国各地工作,而且包吃包住,张勇的海底捞,让不少四川农村子弟一跃成为集团内的重要干部,圆了“光耀门楣”的梦。
  张勇表示,大陆都讲“公平公正”,但实际情况必非如此,因农村与城市差距很大。
  他举例,同样是勤奋的孩子,北京的小孩读重点小学、然后上大学,人生是缤纷的;但四川乡下的小孩,付出努力也许得比北京孩子多20%,还是无法上大学,因为,一个县一年都不能考上一个北大学生。人生受限,这是不合理的,但,只要肯努力,在他这儿,服务员也能成为总经理。
  例如,现在负责海底捞北京总经理袁华强,就曾经做过洗碗、门迎、传菜、服务员、领班、大堂经理和区经理等职务。
  目前,海底捞的50家店主要集中北京、上海,7,000多名服务员多来自农村。海底捞免费提供给员工宿舍,即使是洗菜工,住的房子也有空调、电脑、有专人打扫的公寓,距离门店更是顶多走路只有20分钟。张勇表示,员工是海底捞的资产,当然要尽心照顾!
  海底捞的管理,也反应出大陆独特的社会文化,很多方面超乎台湾的理解。
  首先,有别于台湾极力避免员工自成小圈圈,海底捞的员工,大部分由现有员工介绍亲朋好友;对此,张勇认为,员工彼此照顾,而且因为都是自己人,升迁制度又完善,对店特别有感情,就会好好做事。

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  人性管理 强调赚钱不是唯一
  另外,公司每个月另外给员工父母人民币400元(约新台币1,880元)养老费,张勇笑说,“这笔钱”是按员工表现,每月直接给父母的,一旦这笔钱没了,员工父母自然会帮忙盯着小孩,这是最有效的管理;为了这些出外打工的员工,海底捞还在四川简阳设立小学,免费提供员工小孩读书。张勇说,“当员工的生活都跟工作有连动,自然会认真”。
  海底捞服务员的月薪约人民币2,500元 (约新台币11,750元),但通常两年就能成为领班,月薪7,000元 (约新台币32,900元),所以大陆餐厅平均员工流动率40%,海底捞却只有8%。
  不过,张勇坦言,海底捞的毛利不高,2009年营业额近人民币10亿,税后净利只有人民币7,000万元,平均服务人次2,000万人,人均消费额约人民币70元,在利润动辄30%的餐饮业,这个数字并不突出,但他说,“不能把营利当唯一的事”。


  张勇:海底捞不拼展店 拼情义
  四川拖拉机厂电焊工张勇,1994年,在老家四川简阳摆起了四张桌子,利用业余时间卖起了麻辣烫,当时的他,完全没想到,有一天海底捞火锅会在中国大陆引起轰动。张勇说,那时候只是想多赚一点钱,四个朋友集资人民币1万元,就在简阳市开了间小店。
  不会做菜,连汤底都不会熬,小店的味道普通,张勇说,很奇怪,“大家都说我的东西不算好吃,却很乐意到我这个摊子来!”因为,当时后几乎算下岗的张勇,为了多些客人上门,态度良好,多陪笑脸,在服务观念不发达的中国一炮而红。张勇强调,那时候就意识到,餐饮业的关键就是“服务”,而“人”更是关键!
  张勇在只有人民币100万资金的时候,到西安开店,居然因为副总的疏忽,损失人民币300万元,差点造成公司倒闭,但,所有员工相挺熬过难关,所以,他重视员工与好人才,不惜以财富换忠诚。
  相较于1999年才成立的“小肥羊”,如今在中国已经有700 家店,海底捞比小肥羊早成立五年,目前只有50间门店,展店速度稍慢。他说,扩张需要的合格员工,在此之前拿钱拚店数,可能是让海底捞品牌消失的最快死法。“我宁可店少一点,把员工照顾好一点,这样消费者才会多一点”。

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         海底捞对于服务的重视已经渗透到了他运作的各个环节之中……

  1、让等待充满快乐。通常而言,就餐排队是大家极其厌烦和讨厌的,一是快节奏的社会生活已经让我们或多或少失去了应有的耐心,成为了“急性子”,不愿意将宝贵的时间浪费在吃饭的等待上;二是传统的等待只是干坐在餐馆的椅子上干等着,稍微好点的能够奉上一杯水或者一块西瓜。而反观海底捞却反其道而行之,通过一系列创新性举措,让这个原本怨声载道的苦闷等待成为了一种洋溢着快乐的等待。当你在海底捞等待区等待的时候,热心的服务人员会立即为你送上西瓜、橙子、苹果、花生、炸虾片等各式小吃,还有豆浆、柠檬水、薄荷水等饮料(都是无限量免费提供)。此外,你还可以在此打牌下棋和免费上网冲浪。更令人惊喜的是,女士可以享受免费修建指甲,男士可以免费享受擦皮鞋等。就这样,原本枯燥无味的等待时间就在这些吃喝玩乐中悄然而逝了,也正因为此,排队等位也成为了海底捞的特色和招牌之一。

  2、每个环节洋溢着服务的光芒。从停车泊位、等位、点菜、中途上洗手间、结账走人等全流程的各个环节,海底捞都处处体现了对服务的重视和对服务人员培训的投入。

  a、节约当道的点菜服务:如果客人点的量已经超过了可食用量,服务员会及时提醒客人,试想可知这样善意的提醒会在我们的内心形成一道暖流;此外,服务员还会主动提醒食客,各式食材都可以点半份,这样同样的价钱我们就可以享受平常的两倍的菜色了。

  b、及时到位的席间服务:服务员在席间会主动为客人更换热毛巾,次数绝对在两次以上;会给长头发的女士提供橡皮筋箍头、提供小发夹夹前刘海;给带手机的朋友提供小塑料袋子装手机以防进水,带戴眼镜的朋友如果需要的话还可以免费送擦镜布;当然给每位进餐者提供围裙更是一道靓丽的风景线,无论男女老少都穿着同样颜色的围裙端坐一桌,那样的阵势是多么的宏伟。此举也充分反映了海底捞的细心和为客户考虑的周到,穿围裙一是可以避免让美味不小心溅上顾客的衣服上,二是可以部分拦截火锅的味道,免得衣服上散布着火锅的味道。

  c、暂时充当孩子保姆:带孩子上餐馆经常是父母的两难,有时候淘气的孩子会破坏就餐的氛围,会让原本美味的食物陡然间索然无味。为此,海底捞一是创建了儿童天地,让孩子们可以在这里尽情玩耍,暂时让父母全身心投入到品尝美味之中;二是服务员可以免费带孩子玩一会儿,还可以