对于姚明商业帝国构建的标志性起点，大众一般都认为是2005年位于美国休斯敦繁华商业街的“姚餐厅”的开业。这是姚明所有投资中，最早被外人认知的项目。事实上，从2005年至今，NBA赛场背后，姚明早已率领姚之队开辟了另一个全新的商业赛场，这里面隐现的是一条贯穿餐饮、健身、酒店、娱乐等服务行业的完整产业链。

　　姚餐厅

　　2005年5月21日，休斯敦西城区最繁华的高档餐饮街威斯海默街上，姚餐厅正式开业。去年，姚餐厅开出第一家分店，投资规模从原先的150万美元扩大到200万美元。

　　合众思壮股票

　　2007年，姚明签约成为合众思壮代言人的同时，获得该公司0.75%股权（37.5万股），随后合众思壮改制为股份公司，姚明的股权扩为67.5万股。2010年4月，合众思壮在A股上市，股价飙涨，姚明拥有的股份资产一度高达8000万元人民币左右。

　　加州健身姚明俱乐部

　　2007年夏天，有消息传出姚明和美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手，在北京世贸天阶开设加州健身姚明俱乐部。据公开报道显示，加州健身姚明俱乐部目前仍处在亏损状态。

　　“太阳花”酒店

　　2008年8月，又有媒体曝出在北京通州开张的“太阳花”准四星级酒店，股东名字为姚明父亲姚志源。据公开报道显示，酒店的经营状态并不好。

　　上海男篮

　　2009年，姚明收购亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，并接管所有债务，每年投入3000万元用于经营俱乐部。姚之队曾公布相关数据，第一财年亏损2000万元左右。2010~2011赛季上，上海男篮战绩下滑，可以预期这一年经营的亏损依然不小。

　　巨鲸音乐网

　　2006年3月，巨鲸音乐网上线，启动资金来自姚明和章明基共同出资的300万美元。2010年6月，巨鲸获得来自谷歌以及姚明的第二笔投资。此后巨鲸以1000万美元收购“一听音乐”，成为国内最大的正版在线音乐公司。[nextpage]

　　姚明牌红酒

　　据报道，姚明即将成立一家名为姚家族葡萄酒酒业公司的企业，卖得就是以姚明的名字命名的干红葡萄酒。今年11月27日晚，首瓶“姚明”牌葡萄酒6万起拍，最终以15万元成交。

　　现在的姚明，虽然已经不再是篮球运动员，但他仍然是一个全球偶像，他身上的商业价值还有待于继续开发。一般来说，运动员退役之后，他们的商业价值是极其短暂的，但是姚明不同。姚明已经拥有了属于自己的个人品牌，他是全世界知名的巨星，这些独有的资源都是他个人品牌的无形价值。在今后的道路上，姚明作为一个国际公众人物还是要定位于国际舞台，要逐渐从运动本身脱离出来，依靠个人品牌特质去发展。

　　首先要保持和继续提升个人品牌的魅力，要让自身品牌不断有新的发展，为其注入新鲜血液，拥有活力。

　　其次，自身品牌要与时俱进，一是不能只停留在运动方面，要向所投资的行业那样多元化、丰富化；第二，是要跟随社会步伐，与当下热点、时事建立良好的互动和联系，这有助于和消费者之间建立良好的沟通；第三，要有所取舍。面对众多选择要择优录取，在后续发展中如果能建立1~2个标杆性品牌则更好。从所有的项目中进行选择，重点包装和打造，推出明星品牌，然后将其他所谓一个品牌族群围绕在“姚明”这个总的个人品牌形象之下，这也是一个不错的商业选择。

　　随着中国经济的发展，中国品牌形象必然会再上一个新的台阶。如今的品牌不再只有商业的味道，更多的转向了对世界观、价值观的探索和思考，它成为人们生活中不可缺少的一部分思想。从“中国制造”到“中国创造”中国的品牌有了自己的思想，这是中国品牌在历经30年发展后的一次质的飞跃。它归功于背后无数个优秀品牌的助力和支持。

　　在未来的品牌发展道路上，中国品牌的继续升位离不开各种品牌元素的发力。姚明，作为众多优秀品牌中的杰出代表，必将被赋予更高的期望和更重要的责任。

　　从运动到商业，姚明的下半场人生已经徐徐拉开帷幕。职业篮球生涯的结束对于姚明来说更是新生活、新选择的开始。我们希望姚明延续他的商业梦想，在属于他的商业帝国里创造出不一样的精彩。