为了一套金黄色绣花的酒店包厢制服，雷迪森龙井庄园等了5个来月。4月初，外婆家旗下的最新餐饮品牌运动会，将会展现别出心裁的制服创意。记者采访发现，越来越多的杭州企业开始致力于“制服营销”--抛弃传统的西装领、三粒扣，款式融入更多国际T台的时尚元素。玫瑰红、草绿等鲜艳的色泽也被大胆启用。为什么企业要在制服的个性上费尽心思？企业“制服营销”的背后驱动力又是什么？

　　这几天，外婆家掌门人吴国平都在为“运动会”而忙碌。并不是说外婆家要为员工举办体育运动的竞赛会，这里的运动会指的是外婆家旗下的又一个餐饮品牌。4月初，全新的运动主题餐厅--运动会，就将在古水街和广大市民见面了。

　　餐厅已经装修到位，菜肴、服务人员等也已准备就绪。这段时间最让吴国平操心的是什么？你可能想也想不到：是一件衣服。员工的衣服！我们习惯给这样的衣服贴上统一的标签：制服。

　　这真的不仅仅是一件员工衣服那么简单。这个三月，天气乍暖还寒，商场和各种服饰专卖店内，冬装依然还在热热闹闹地打折。人们挑选衣服的焦点，几乎都集中在毛衣、夹克、衬衫等春装上。可是对于本城的许多企业来说，三月份却是为员工定购夏日制服最忙碌的时候。

　　“一件拥有精心设计和良好创意的员工制服，不仅仅是对客户的尊重，也是对品牌自身的尊重。从这个角度来说，制服已经成为企业自身品牌推广的必不可少的一部分。” 杭州市服装设计师协会会长钱峰对制服这样评价。事实上，这几年，随着自身品牌意识的增强，杭州本土企业对制服的在乎程度也已大大超过我们的想象。

　　为了新餐厅运动会的制服，吴国平和他的创意团队开了好几天的会，否定了好几稿设计。“更有艺术，更能‘玩’，这就是我们选择制服的标准。”吴国平说。[nextpage]

　　“在制服上我们执行这样的原则：精挑细选，宁缺毋滥。”庄园负责人赵洁说。为了一件有金黄色绣花、斜边衣襟的酒店包厢制服，雷迪森龙井庄园硬是等了五个多月。

　　“根据我们的品牌定位进行调整，兼顾艺术性和实用性。”可莎蜜儿市场部经理韩建增说，为了让员工制服更大方，更能衬托饼店欧式田园的风情，可莎蜜儿邀请到德国的设计师，对先前的衣服进行了全方位升级。

　　为了让来店美容的客人感觉更加放松和自在，走中医养生路线的静博士美容连锁机构，这几年对店内美容师的制服进行过多次升级。现在采用的这一款绿色亚麻材质制服，走的是清新自然路线，也是收获顾客好评最多的一套衣服。

　　从传统的西装领，到现在的深V领、U形领、立领，制服款式开始更多融合国际T台的流行元素；从一开始的黑色、藏青色，到现在的浅蓝、玫瑰红、草绿色，用色越来越大胆，越来越敢于突破常规；从先前的涤纶、锦纶、棉纤维到现在的蚕丝、羊毛、亚麻，面料越用越高档，制衣价格越来越贵。

　　为什么这么多企业要在员工衣服的时尚性、个性化上费尽心思？除了让员工穿得美丽大方之外，高品质的制服还能给企业带来什么？企业“制服营销”的背后驱动力又是什么？